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你認為Think Different 與 Tick Different 這兩個商標類似嗎？
但重點不只類不類似，也要一併考量有無「商標真正使用」。
1997年，蘋果開始使用「Think Different」商標，並分別於1997、1998、2005年在電腦商品類申請註冊。
2015年，SWATCH開始使用「Tick different」商標，並於2015年提出註冊。
就算品牌大如Apple，商標沒有真正使用還是會被廢止
爾後，SWATCH主張蘋果註冊的「Think different」已經長期未被使用，向歐盟智財局請求廢止。經審查後，歐盟智財局的撤銷部門廢止了蘋果以「Think different」註冊的三個商標，並於2016年10月14日正式生效。
Apple「Think Different」商標是如何被認定為沒有真正使用
蘋果不服，向歐盟智財局救濟委員會提出救濟，其首先主張1997年到2000年間，蘋果電腦的廣告行銷活動仍持續使用「Think different」此標語，其次，蘋果主張2009年以來蘋果電腦在其產品包裝上持續使用該標語。但救濟委員會認為，蘋果使用「Think different」進行廣告行銷的日期，距離原先的廢止生效日實在太過久遠，不能算入五年內真正使用的證據。使用在電腦產品包裝上的標語則相對較小，僅在產品包裝上條碼旁邊，與技術規格放在同樣的區塊，用相對較小的字體印出來，因此消費者不會特別注意到包裝上的這個標語，不構成真正使用。
Apple「Think Different」商標在歐盟維持廢止
蘋果於2021年1月繼續向歐盟普通法院提起上訴。2022年6月8日，歐盟普通法院判決支持廢止蘋果「Think different」的決定，該判決主要的爭議點在於，蘋果電腦沒有成功證明，就算消費者在購買高科技且高價格的科技產品時，消費者會付出較高度的注意程度，能夠認定消費者在購買時會仔細檢視包裝盒上的所有細節，且消費者真的會特別注意到系爭的商標，透過網路購買者更是事前無法看到包裝盒。所以在產品包裝上印上的小小的「Think different」字體，無法構成蘋果確實有「真正使用」「Think Different」此一商標。廢止該商標的決定仍繼續應維持。
小編的話
本回合，「Tick different」勝出，蘋果與SWATCH之間的其他商標戰爭，請待下一回合。
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